Маркетинг в Китае | ЭКД – Новости Китая каждый день

Спецпроект о digital-маркетинге в Китае от Outlandish Group

Китайский интернет, огороженный Великим китайским фаерволом, это «терра инкогнита» для остального мира. Китай смог построить собственную независимую экосистему с сотнями уникальных платформ. В этом разделе команда экспертов Outlandish рассказывает, как использовать китайский онлайн для продвижения и продаж в Китае.

лалалал

лалалал

лалалалал Случай вызвал большой резонанс в китайском интернете. Вечером 11 июня топ горячих запросов в Weibo (аналог Twitter) занимали хештеги об инциденте. Интернет-пользователи возмущены медлительностью полиции: некоторые указали, что заразившихся коронавирусом изолируют быстрее. Многих также разозлили формулировки, которые использовали китайские СМИ, описывая ситуацию. В некоторых репортажах драку назвали «конфликтом», а приставания напавшего мужчины «разговором». Кроме […]

Read More

«Создано в Китае». Как патриотично-модный тренд гочао завоевал любовь китайской молодежи

«Создано в Китае». Как патриотично-модный тренд гочао завоевал любовь китайской молодежи

Тренду «гочао» 国潮 в Китае уже почти четыре года. Дословно это переводится как «национальный прилив» или «тренд». Простыми словами, это волна моды на отечественные товары. Но гочао значит для китайских потребителей немного больше. Во-первых, гочао — это сами китайцы, которые вкладывают в отечественные бренды деньги и таланты. Китайские дизайнеры, выучившиеся и поработавшие за границей, возвращаются […]

Read More

Чего хотят потребители: главные тренды китайской индустрии красоты 2022

Чего хотят потребители: главные тренды китайской индустрии красоты 2022

В апреле китайская платформа Xiaohongshu (Little Red Book) опубликовала список главных бьюти-трендов 2022 года. Опираясь на поисковые запросы потребителей за прошлый год, платформа выделила несколько главных тенденций в индустрии красоты. Подробнее о результатах исследования рассказывает Jing Daily. 2Ежемесячно Little Red Book посещают больше 200 млн пользователей. Многие из них напрямую связаны с индустрией красоты. По […]

Read More

Китайские платформы коротких видео Douyin и Kuaishou: в чем разница?

Китайские платформы коротких видео Douyin и Kuaishou: в чем разница?

В Китае две крупные платформы для публикации коротких видеороликов — Douyin и Kuaishou. В прошлом они отличались друг от друга: первое приложение считалось более престижным, а вторым пользовались в основном фермеры. Сейчас ситуация изменилась. Что такое Douyin 抖音 Douyin — это крупнейшая платформа коротких видео и прямых трансляций в Китае. Год запуска: 2016 MAU: 719 […]

Read More

Как избежать неудач на китайском рынке: гайд от западных брендов

Как избежать неудач на китайском рынке: гайд от западных брендов

Западные бренды раз за разом допускают оплошности в рекламных кампаниях в Китае. В стране, которая так ценит свою историю и культуру, подобные промахи обходятся зарубежным компаниям недешево. О том, что можно и что нельзя в Поднебесной, рассказывает Jing Daily. В Китае 2021 год многим запомнился рядом правительственных ограничений. Укрепление политической идеологии спровоцировало массу запретов, коснувшихся […]

Read More

Zhihu: китайская Quora на максималках

Zhihu: китайская Quora на максималках

Zhihu — китайская платформа вопросов и ответов, которой каждый месяц пользуются почти 100 млн человек. Ее часто сравнивают с Quora, но на Zhihu куда больше дополнительных возможностей и сервисов. Немного статистики: Год основания: 2011 MAU: 99,6 млн Возраст пользователей: 42% — молодые люди от 25 до 34 лет Образование: 70% — бакалавры и магистры, 1,6% […]

Read More

Все о китайских инфлюенсерах KOL

Все о китайских инфлюенсерах KOL

KOL (key opinion leaders) — это инфлюенсеры. Это могут быть известные звезды или блогеры-профессионалы, у которых много подписчиков и влияния. В Китае KOL в основном обитают на платформах WeChat, Weibo, Douyin, Xiaohongshu и Bilibili, но у блогеров есть аккаунты и в других соцсетях. Обычно китайские KOL младше 30 лет, на них подписываются миллениалы (родившиеся в […]

Read More

Почему китайская lifestyle-платформа Little Red Book круче Instagram*

Почему китайская lifestyle-платформа Little Red Book круче Instagram*

Каждый месяц на Little Red Book заходят 200 млн пользователей. Подавляющее большинство из них — молодые женщины в крупных городах Китая. Все потому, что это сосредоточение советов о красоте и макияже, креативного контента, туристических рекомендаций, лайфстайл-трендов а также интернет-магазин в придачу. На западе Little Red Book называют квинтэссенцией Instagram, Etsy, TikTok, Pinterest и Amazon. *Instagram […]

Read More

Bilibili: YouTube с китайской спецификой и даньму

Bilibili: YouTube с китайской спецификой и даньму

Bilibili — популярная китайская видеоплатформа c 270 млн активных пользователей в месяц. Это полноценный аналог сервиса YouTube, но за рубежом о ней знают немного. Bilibili отлично подходит для компаний, которые хотят повысить узнаваемость и лояльность своего бренда среди китайской молодежи. «Сайт B», как еще называют Bilibili, появился в 2009 году. Изначально Bilibili фокусировалась на молодежи, […]

Read More

«Деревни Taobao» в Китае. Как продавцы уживаются с индустрией лайвстрима

«Деревни Taobao» в Китае. Как продавцы уживаются с индустрией лайвстрима

«Деревни Taobao» считаются образцами успешного развития сельских районов Китая. По данным компании Alibaba, продажи в таких деревнях в 2020 году составили почти 5 млрд юаней ($786 мл). Однако ситуацию сильно изменил лайвстриминг, рассказывает Sixth Tone. Ляо Ханьчэн из поселка Шанцин (провинция Фуцзянь) одним из первых освоил огромный рынок электронной коммерции. Он открыл бизнес по продаже […]

Read More

5 ошибок, которые совершают иностранные компании при выходе на китайский рынок

5 ошибок, которые совершают иностранные компании при выходе на китайский рынок

Все больше и больше иностранных компаний пытаются продавать свои услуги и товары в Китае, чтобы извлечь выгоду из динамично развивающейся страны. Какое еще государство в мире может похвастаться почти полуторамиллиардным населением и стабильно растущим ВВП. Однако успешно выйти на китайский рынок далеко не так просто. Иностранные компании часто терпят провалы в Поднебесной из-за несоответствия своего продукта […]

Read More

Советы для Airbnb по захвату китайского рынка

Советы для Airbnb по захвату китайского рынка

Компания Airbnb нацелена на расширение в Китае. В марте 2017 года один из самых дорогих стартапов в мире зарегистрировал в Китае новое название — Aibiying (爱彼迎), что означает «встречать друг друга с любовью». Руководство компании серьезно намерено закрепиться на китайском рынке. Sina Tech приводит советы профессора, инвестора и консультанта Джеффри Тоусона для Airbnb по захвату […]

Read More

Откуда берутся мифы о популярности российских продуктов в Китае?

Откуда берутся мифы о популярности российских продуктов в Китае?

РИА Новости опубликовало материал с заголовком «Бизнесмен из КНР: китайцы готовы переплачивать за российскую еду», которую с радостью расхватали другие наши СМИ. Из-за подобных публикаций нам в компанию каждый день звонят десятки человек, с пеной у рта доказывая, что их продукты в Китае все ждут с распростертыми объятиями. Обычно разговор сводится к тому, что продать […]

Read More

Как запустить свой бренд в Китае и не начать курить

Как запустить свой бренд в Китае и не начать курить

Китай — страна с постоянно растущей экономикой, которая является второй в мире в настоящий момент. В этом году только в первом квартале она прибавила почти 7% по сравнению с прошлым годом. Подобные позитивные изменения показывают, что китайский рынок является перспективным для российских бизнесменов. Топовое российское брендинговое агентство PUNK YOU BRANDS поговорило с Артёмом Ждановым, совладельцем […]

Read More

«Не вглубь, а вширь»: о выставке SIAL и росте популярности российских продуктов в Китае

«Не вглубь, а вширь»: о выставке SIAL и росте популярности российских продуктов в Китае

Меня не очень любят звать на окологосударственные форумы и мероприятия, связанные с экспортом в Китай, из-за довольно жесткого и непатриотичного месседжа по поводу наших производителей и их перспективах на китайском рынке. «А можно как-то оптимистичней! Дайте им надежду», — просили меня перед парой выступлений. В ответ я говорю, что это только навредит им. Перед выходом […]

Read More

Без труда, не экспортируешь товар свой никуда. Пару слов об экспорте в Китай

Без труда, не экспортируешь товар свой никуда. Пару слов об экспорте в Китай

С девальвацией рубля и спадом потребления в России началась «экспортная лихорадка». Множество российских компаний, от мелких индивидуальных предпринимателей до крупнейших холдингов, принялись активно пытаться продавать свои товары в другие страны. Китай, как ближайший сосед и дружественная страна с сотнями миллионов богатеющих жителей, больше всех привлекает российских бизнесменов. В нашу компанию каждую неделю поступают десятки запросов […]

Read More

Когда начнут работать поставщики? Производство в Китае, китайский Новый год и коронавирус

Когда начнут работать поставщики? Производство в Китае, китайский Новый год и коронавирус

Китаю крупно не повезло, что эпидемия коронавируса нового типа COVID-19 выпала прямо на празднование китайского Нового года. Так что перед тем, как говорить о чрезвычайной ситуации, стоит в общем остановиться на режиме работы в КНР на китайский Новый год и после него. Официально все отдыхают не более 8 дней, но по факту это относится к […]

Read More

Иу — крупнейший в мире город-рынок

Иу — крупнейший в мире город-рынок

Всего в нескольких часах езды на поезде от Шанхая в провинции Чжэцзян расположен самый большой в мире город-рынок — Иу. Его также называют CCC (China Commodity City — город китайских товаров). Иу, как и многие другие города Китая, за последние десятилетия превратился из деревни в огромный центр торговли, где сосредоточен мелкий и средний бизнес. В […]

Read More

Я хочу купить майнеры в Китае. Что делать?

Я хочу купить майнеры в Китае. Что делать?

Большинство оборудования для майнинга криптовалют производится в Китае, и пока оно доходит до России и других стран, цены на него вырастают в разы. Кроме того, в России часто можно столкнуться с б/у майнерами, которые выдают за новые. Именно в Китае расположены самые известные производители майнеров Bitmain, iBeLink, Ebang (производящий устройства Ebit), Baikal, Avalon, Innosilicon и многие другие. У всех […]

Read More

187 категорий товаров, на которые Китай сократил импортные пошлины

187 категорий товаров, на которые Китай сократил импортные пошлины

1 декабря 2017 года Китай сократил импортные пошлины на широкий круг потребительских товаров. Полный перечень опубликован на сайте Министерства финансов КНР. Тарифы на 187 категорий продуктов — от продуктов питания и кофемашин и до подгузников и одежды — снижены в среднем до 7,7% с 17,3%. Ввозные пошлины на некоторые виды детского питания уменьшены до нуля. Наиболее существенным стало уменьшение тарифа […]

Read More

Самые важные выставки Китая в конце 2017 года

Самые важные выставки Китая в конце 2017 года

В Китае сконцентрировано самое большое количество торговых площадок, которые затрагивают различные сферы бизнеса. Выставки проводятся на международном уровне, так как организаторы привлекают профессиональных экспонентов и покупателей со всего мира. Это не просто возможность пообщаться с будущими поставщиками вживую, но и убедиться в качестве продукции лично. В этой статье мы подготовили для вас ряд выставок на различные […]

Read More